Jerson Wanderley

Eu sempre participei em discussões acesas sobre a qualidade do trabalho que se faz na área de publicidade em Portugal. Por um lado reconheço que existem trabalhos notáveis de mestres que sabem realmente trabalhar uma marca, pelo outro não posso deixar de considerar que estamos longe da qualidade do trabalho desenvolvido em países referência como são os Estados Unidos ou o Brasil.

Desde já informo que para tornar esta leitura um pouco menos maçadora, vou colocar alguns anúncios de qualidade pelo meio para que vocês se possam ir divertindo à medida que vão lendo os meus devaneios. hehehe

Parece-me que ainda existe um problema de comunicação em Portugal, algumas vezes as mensagens são transmitidas, outras nem por isso. Há a tal tentativa de conseguir chegar ao público alvo com eficácia, sobretudo pelas grandes marcas que colocam agências de topo nos trabalhos. Para quem vive e lida apenas com a realidade portuguesa parece que tudo corre bem, mas para mim que lido com realidades bem distintas da portuguesa custa-me a engolir determinados trabalhos quando sei que poderiam ser 5 ou 10 vezes melhores do que são.

Por exemplo, nos Estados Unidos ou Brasil existe sem dúvida a preocupação em transmitir a mensagem ao público alvo com o máximo de eficácia, mas também há um factor “espectáculo” que faz com que seja adoptada uma forma de pensar em grande em praticamente tudo o que se faz. Isso traduz-se num espírito mais aventureiro que estimula a criatividade e consequentemente resulta em trabalhos de enormíssima qualidade. O único aspecto negativo é que a porta da rua abre-se com uma facilidade desconcertante, mas mesmo assim quando as coisas funcionam é bastante recompensador.

Dizem que eu estou a pedir demais, que não podemos comparar Portugal com mercados experientes e de maior dimensão. Eu reconheço isso e aceito a opinião, mas discordo um pouco dela por uma simples razão, a cópia. Não me refiro a ela no sentido pejorativo, até porque a considero fundamental para a evolução de mercados menos desenvolvidos, o grande problema que retiro daqui é que nós (e como nós entenda-se Portugal que é o país onde actualmente resido) não somos muito bons a copiar.

A realidade é que muita pouca coisa do que se faz no mercado português em termos de publicidade é verdadeiramente original, na maior parte das vezes são ideias repassadas, transformadas, adaptadas, chamem-lhes o que quiserem mas elas não são originais. Agora não me venham encher o blogue com comentários maliciosos, porque eu não considero que isso seja negativo, já disse e volto a dizer que a reutilização de ideias faz parte de um mercado que não tem outro remédio senão o de correr atrás dos outros.

Não culpo totalmente as agências porque sei que têm mentes brilhantes e muito criativas, mas já reparei que de vez em quando até elas se deixam levar por ilusões de grandeza absurdas e validadas por uma enorme quantidade de trabalhos medíocres que são encarados como se fossem excelentes. O “Think Big” é fácil de compreender, mas os clientes ainda ainda têm receio de correr riscos e eles próprios são os primeiros a colocar o pé no travão. Felizmente nos últimos anos as coisas têm mudado, não porque a mentalidade se alterou, mas sim porque o mercado está tão saturado que agora já todos arriscam em nome da diferenciação.

Quando tudo funciona, quando o risco é encarado como uma inevitabilidade; quando para além de comunicar se quer deslumbrar o público alvo; quando se tem humildade para reconhecer que é possível fazer MUITO melhor, então estão criadas as condições para que aconteça algo digno de registo.

Até à próxima