Mas vamos ao que interessa, o artigo que me traz aqui hoje é sobre uma campanha premiada que no ano passado deu que falar. Basicamente o ROM é uma marca de chocolate romena muito conhecida no país e que anda por aí, creio eu, desde os anos 60. O chocolate é produzido pela Kandia Dulce que a dada altura percebeu que o ROM estava a perder notoriedade junto de um público muito importante para este tipo de produtos, os jovens.

Ou seja, estamos a falar de uma marca nacional que começava a ser ignorada e até esquecida pelos mais jovens que privilegiavam as marcas americanas. Como é óbvio a  Kandia Dulce tinha um problema sério para resolver e o mais engraçado é que recorreu a uma agência de publicidade de origem americana. A McCann Erickson que faz parte do gigantesco McCann Worldgroup e é uma das maiores e melhores agências de publicidade do planeta.

O objetivo era voltar a ganhar notoriedade junto dos mais novos e simultaneamente, se tudo corresse bem, atingir outros públicos. O que podia ser feito?

Em vez de uma mega-campanha genérica, aborrecida e até certa medida totalmente esperada para uma marca de chocolates, a McCann Erickson optou por um caminho que à partida poderia ser considerado difícil ou até arriscado. A ideia foi desafiar o”ego nacional“, apresentar uma mudança radical na qual os valores que caracterizavam a marca seriam colocados de parte e consequentemente levar os jovens a pensar e a indignarem-se com o sucedido.

Tudo não passou de uma brincadeira, mas a estratégia foi genial, toda a Roménia começou a falar sobre o ROM, a marca ganhou notoriedade e os jovens perceberam o que ela de facto significava. Em tempos de crise a notoriedade de uma marca é muito importante para que ela não se afunde, esta campanha quanto mais não seja mostra-nos que até em cenários negativos é possível rumar de forma positiva.

Uma lição importante para nós, porque como se sabe 2012 não será fácil e jogar na antecipação é sempre uma boa tática. Aqui fica o vídeo que explica a campanha caso nunca tenham ouvido falar:

Magnum Pleasure Hunt

Uma das coisas que eu mais gosto na componente online, é que por aqui existe muito mais liberdade e menos medo de falhar. As empresas estão dispostas a arriscar, os webmasters independentes arriscam todos os dias e isso por vezes traduz-se em trabalhos de grande qualidade cheios de originalidade e brilhantismo.

Se há uma lição importante que o webmaster deve aprender com a publicidade, é que o elemento distintivo é fulcral. É necessário trabalho, inúmeras experiências e uma vontade inabalável para não desistirmos. Um bocado de sorte também ajuda, mas se nós não a procurarmos dificilmente a vamos encontrar.

O Magnum Pleasure Hunt é uma das campanhas mais inteligentes e divertidas dos últimos tempos e como não pretendo estragar a experiência não vos digo mais nada. Espero que se divirtam e sejam inspirados. hehehe

Magnum Pleasure Hunt

Já ouviram falar dos “Humble Indie Bundles“? Basicamente é uma iniciativa em que companhias independentes lançam um pack de videojogos que os utilizadores podem comprar, mas com uma particularidade, eles pagam aquilo que quiserem. O pack que está agora disponível vale aproximadamente uns 200 euros, fica assim à venda por qualquer preço, cabendo à consciência do comprador tomar a decisão do quanto quer pagar. Para além disso o utilizador pode escolher a forma como é divida a sua doação entre as diferentes instituições.

O dinheiro é distribuído pela companhia que criou os jogos, instituições de caridade e para a Humble Tip que é a responsável por toda a campanha promocional. Isto é uma daquelas coisas que no papel talvez parecessem idiotas, mas não é a primeira vez nem será a última que um pouco de humildade e solidariedade dão lucro.

Só nas primeiras 24 horas foram angariados mais de 400 mil dólares e neste momento já passa os 579 mil dólares o que dá cerca de 400 mil euros. Tendo em conta que faltam 11 dias para esta promoção especial acabar, é justo concluir que ainda se vai ganhar mais algum dinheiro. Outra informação interessante é que para além deste bundle já existiram outros dois e o segundo detém o recorde de mais lucros durante as primeiras 24 horas, foram uns surpreendentes 500 mil dólares.

É uma iniciativa muito bem pensada e uma forma de conseguir algum encaixe financeiro enquanto simultaneamente se é solidário. Isto tudo para dizer aos meus colegas webmasters que às vezes a humildade e solidariedade também dão dinheiro.

The Humble Frozenbyte Bundle

Desde já informo que para tornar esta leitura um pouco menos maçadora, vou colocar alguns anúncios de qualidade pelo meio para que vocês se possam ir divertindo à medida que vão lendo os meus devaneios. hehehe

Parece-me que ainda existe um problema de comunicação em Portugal, algumas vezes as mensagens são transmitidas, outras nem por isso. Há a tal tentativa de conseguir chegar ao público alvo com eficácia, sobretudo pelas grandes marcas que colocam agências de topo nos trabalhos. Para quem vive e lida apenas com a realidade portuguesa parece que tudo corre bem, mas para mim que lido com realidades bem distintas da portuguesa custa-me a engolir determinados trabalhos quando sei que poderiam ser 5 ou 10 vezes melhores do que são.

Por exemplo, nos Estados Unidos ou Brasil existe sem dúvida a preocupação em transmitir a mensagem ao público alvo com o máximo de eficácia, mas também há um factor “espectáculo” que faz com que seja adoptada uma forma de pensar em grande em praticamente tudo o que se faz. Isso traduz-se num espírito mais aventureiro que estimula a criatividade e consequentemente resulta em trabalhos de enormíssima qualidade. O único aspecto negativo é que a porta da rua abre-se com uma facilidade desconcertante, mas mesmo assim quando as coisas funcionam é bastante recompensador.

Dizem que eu estou a pedir demais, que não podemos comparar Portugal com mercados experientes e de maior dimensão. Eu reconheço isso e aceito a opinião, mas discordo um pouco dela por uma simples razão, a cópia. Não me refiro a ela no sentido pejorativo, até porque a considero fundamental para a evolução de mercados menos desenvolvidos, o grande problema que retiro daqui é que nós (e como nós entenda-se Portugal que é o país onde actualmente resido) não somos muito bons a copiar.

A realidade é que muita pouca coisa do que se faz no mercado português em termos de publicidade é verdadeiramente original, na maior parte das vezes são ideias repassadas, transformadas, adaptadas, chamem-lhes o que quiserem mas elas não são originais. Agora não me venham encher o blogue com comentários maliciosos, porque eu não considero que isso seja negativo, já disse e volto a dizer que a reutilização de ideias faz parte de um mercado que não tem outro remédio senão o de correr atrás dos outros.

Não culpo totalmente as agências porque sei que têm mentes brilhantes e muito criativas, mas já reparei que de vez em quando até elas se deixam levar por ilusões de grandeza absurdas e validadas por uma enorme quantidade de trabalhos medíocres que são encarados como se fossem excelentes. O “Think Big” é fácil de compreender, mas os clientes ainda ainda têm receio de correr riscos e eles próprios são os primeiros a colocar o pé no travão. Felizmente nos últimos anos as coisas têm mudado, não porque a mentalidade se alterou, mas sim porque o mercado está tão saturado que agora já todos arriscam em nome da diferenciação.

Quando tudo funciona, quando o risco é encarado como uma inevitabilidade; quando para além de comunicar se quer deslumbrar o público alvo; quando se tem humildade para reconhecer que é possível fazer MUITO melhor, então estão criadas as condições para que aconteça algo digno de registo.

Até à próxima

Como ser um blogueiro chico-esperto e ganhar dinheiro

Google Anda Atenta Aos Esquemas De Links

“They had this really good content at the beginning, but they realize the more S.E.O. they do, the more money they make, and the pressure really pushes down the quality on their sites.”

Rich Skrenta