Mas vamos ao que interessa, o artigo que me traz aqui hoje é sobre uma campanha premiada que no ano passado deu que falar. Basicamente o ROM é uma marca de chocolate romena muito conhecida no país e que anda por aí, creio eu, desde os anos 60. O chocolate é produzido pela Kandia Dulce que a dada altura percebeu que o ROM estava a perder notoriedade junto de um público muito importante para este tipo de produtos, os jovens.

Ou seja, estamos a falar de uma marca nacional que começava a ser ignorada e até esquecida pelos mais jovens que privilegiavam as marcas americanas. Como é óbvio a  Kandia Dulce tinha um problema sério para resolver e o mais engraçado é que recorreu a uma agência de publicidade de origem americana. A McCann Erickson que faz parte do gigantesco McCann Worldgroup e é uma das maiores e melhores agências de publicidade do planeta.

O objetivo era voltar a ganhar notoriedade junto dos mais novos e simultaneamente, se tudo corresse bem, atingir outros públicos. O que podia ser feito?

Em vez de uma mega-campanha genérica, aborrecida e até certa medida totalmente esperada para uma marca de chocolates, a McCann Erickson optou por um caminho que à partida poderia ser considerado difícil ou até arriscado. A ideia foi desafiar o”ego nacional“, apresentar uma mudança radical na qual os valores que caracterizavam a marca seriam colocados de parte e consequentemente levar os jovens a pensar e a indignarem-se com o sucedido.

Tudo não passou de uma brincadeira, mas a estratégia foi genial, toda a Roménia começou a falar sobre o ROM, a marca ganhou notoriedade e os jovens perceberam o que ela de facto significava. Em tempos de crise a notoriedade de uma marca é muito importante para que ela não se afunde, esta campanha quanto mais não seja mostra-nos que até em cenários negativos é possível rumar de forma positiva.

Uma lição importante para nós, porque como se sabe 2012 não será fácil e jogar na antecipação é sempre uma boa tática. Aqui fica o vídeo que explica a campanha caso nunca tenham ouvido falar:

Magnum Pleasure Hunt

Uma das coisas que eu mais gosto na componente online, é que por aqui existe muito mais liberdade e menos medo de falhar. As empresas estão dispostas a arriscar, os webmasters independentes arriscam todos os dias e isso por vezes traduz-se em trabalhos de grande qualidade cheios de originalidade e brilhantismo.

Se há uma lição importante que o webmaster deve aprender com a publicidade, é que o elemento distintivo é fulcral. É necessário trabalho, inúmeras experiências e uma vontade inabalável para não desistirmos. Um bocado de sorte também ajuda, mas se nós não a procurarmos dificilmente a vamos encontrar.

O Magnum Pleasure Hunt é uma das campanhas mais inteligentes e divertidas dos últimos tempos e como não pretendo estragar a experiência não vos digo mais nada. Espero que se divirtam e sejam inspirados. hehehe

Magnum Pleasure Hunt

Já ouviram falar dos “Humble Indie Bundles“? Basicamente é uma iniciativa em que companhias independentes lançam um pack de videojogos que os utilizadores podem comprar, mas com uma particularidade, eles pagam aquilo que quiserem. O pack que está agora disponível vale aproximadamente uns 200 euros, fica assim à venda por qualquer preço, cabendo à consciência do comprador tomar a decisão do quanto quer pagar. Para além disso o utilizador pode escolher a forma como é divida a sua doação entre as diferentes instituições.

O dinheiro é distribuído pela companhia que criou os jogos, instituições de caridade e para a Humble Tip que é a responsável por toda a campanha promocional. Isto é uma daquelas coisas que no papel talvez parecessem idiotas, mas não é a primeira vez nem será a última que um pouco de humildade e solidariedade dão lucro.

Só nas primeiras 24 horas foram angariados mais de 400 mil dólares e neste momento já passa os 579 mil dólares o que dá cerca de 400 mil euros. Tendo em conta que faltam 11 dias para esta promoção especial acabar, é justo concluir que ainda se vai ganhar mais algum dinheiro. Outra informação interessante é que para além deste bundle já existiram outros dois e o segundo detém o recorde de mais lucros durante as primeiras 24 horas, foram uns surpreendentes 500 mil dólares.

É uma iniciativa muito bem pensada e uma forma de conseguir algum encaixe financeiro enquanto simultaneamente se é solidário. Isto tudo para dizer aos meus colegas webmasters que às vezes a humildade e solidariedade também dão dinheiro.

The Humble Frozenbyte Bundle

Como webmasters todos nós vamos cometer muitos erros, é preciso que estejamos preparados para eles e tenhamos capacidade para dar a volta por cima e continuar a trabalhar com seriedade. Não devemos recear o fracasso porque ele faz parte do processo de transição até ao sucesso.

A imagem de baixo fez parte de uma campanha publicitária para o Jardim Zoológico de Copenhaga. Da autoria do pessoal da agência Bates Y&R, esta campanha é a prova de que a criatividade nunca se esgota e que mesmo no competitivo mundo da publicidade se pode criar algo que é original e simultaneamente espetacular!

Inspirem-se meus amigos e não se esqueçam que mais cedo ou mais tarde os vossos websites podem precisar de muita criatividade.